Le personal branding ou l`art de construire sa marque personnelle pour s`auto-promouvoir, réussir sa carrière est un exercice demandant une certaine remise en question.
Il faut en effet s`interroger sur ce que l`on est à un moment donné, faire une sorte de bilan puis construire ou améliorer son identité numérique. Pour certains celle-ci doit nous correspondre au plus près. Pour d`autres elle doit être proche de l`image que l`on veut projeter. Dans cette perspective, ce que nous élaborons seraient une sorte de stratégie visant à nous positionner du mieux possible dans notre profession. Justement, ce personal branding tant décrié ici et là n`est pas facile à établir.
Ce brand doit correspondre à quoi exactement ? Son background professionnel, son expertise dans un domaine ou une de ses passions. Pour Gary Vaynerchuk, il faut s`investir sans relâche dans ce que nous aimons, la passion qui nous anime. Celle-ci peut être notre profession, mais ce n`est pas toujours le cas.
Mais faudrait-il plutôt construire un brand professionnel ou passionnel ?
Construire ou améliorer son brand de manière efficace est un exercice de longue haleine, je ne vous apprendrais rien là-dessus. Pour tenir sur la longueur, car c`est un véritable marathon où il ne faut pas fléchir, il est préférable d`être passionné. Ainsi, il est logique de s`investir dans ce qui est susceptible de nous motiver sur le long terme. En devenant un spécialiste de cinéma par exemple on pourra se connecter et échanger avec d`autres personnes, créer des synergies, développer des projets.
Mais sur un court terme, il est difficile avec un brand nouveau et lié à sa passion de se positionner professionnellement. Dans Crush It, Vaynerchuk scande que les bénéfices d`un point de vue commercial viendront après.
Pour Chris Brogan, son blog n`est qu`un écosystème vers des webinars, du consulting, de la formation … Il faut ainsi penser à construire son branding en créant des sortes de branches autour.
Je me rapproche plus cette idée de conceptualiser l`ensemble, dans la mesure ou construire un brand autour d`une passion doit être réfléchie, car cela s`étale sur une longueur importante. Ce qui nous amène à nous poser la question : le brand professionnel se construit-il dans un mode survie ?
