Le personal branding ou l`art de construire sa marque personnelle pour s`auto-promouvoir, réussir sa carrière est un exercice demandant une certaine remise en question.
Il faut en effet s`interroger sur ce que l`on est à un moment donné, faire une sorte de bilan puis construire ou améliorer son identité numérique. Pour certains celle-ci doit nous correspondre au plus près. Pour d`autres elle doit être proche de l`image que l`on veut projeter. Dans cette perspective, ce que nous élaborons seraient une sorte de stratégie visant à nous positionner du mieux possible dans notre profession. Justement, ce personal branding tant décrié ici et là n`est pas facile à établir.
Ce brand doit correspondre à quoi exactement ? Son background professionnel, son expertise dans un domaine ou une de ses passions. Pour Gary Vaynerchuk, il faut s`investir sans relâche dans ce que nous aimons, la passion qui nous anime. Celle-ci peut être notre profession, mais ce n`est pas toujours le cas.
Mais faudrait-il plutôt construire un brand professionnel ou passionnel ?
Construire ou améliorer son brand de manière efficace est un exercice de longue haleine, je ne vous apprendrais rien là-dessus. Pour tenir sur la longueur, car c`est un véritable marathon où il ne faut pas fléchir, il est préférable d`être passionné. Ainsi, il est logique de s`investir dans ce qui est susceptible de nous motiver sur le long terme. En devenant un spécialiste de cinéma par exemple on pourra se connecter et échanger avec d`autres personnes, créer des synergies, développer des projets.
Mais sur un court terme, il est difficile avec un brand nouveau et lié à sa passion de se positionner professionnellement. Dans Crush It, Vaynerchuk scande que les bénéfices d`un point de vue commercial viendront après.
Pour Chris Brogan, son blog n`est qu`un écosystème vers des webinars, du consulting, de la formation … Il faut ainsi penser à construire son branding en créant des sortes de branches autour.
Je me rapproche plus cette idée de conceptualiser l`ensemble, dans la mesure ou construire un brand autour d`une passion doit être réfléchie, car cela s`étale sur une longueur importante. Ce qui nous amène à nous poser la question : le brand professionnel se construit-il dans un mode survie ?
Dan Schawbel pars du principe ou son brand doit se rapprocher de ses velléités professionnelles. Ainsi dans un monde de crise, seuls pourrons s`en sortir ceux disposant d`un brand puissant et connectés à tous les réseaux. En quelque sorte, définir un personal branding doit être appuyé et bien sûr nous correspondre. Mais il faut aller vite et travailler tous les jours dessus, l`améliorer, se connecter aux gens de l`industrie, être remarquable de part son expertise et ses interactions pertinentes.
Le brand passionnel a alors difficilement sa place car un développeur informatique ayant comme passion le cinéma se positionnera uniquement sur sa profession. Il écrira des contenus, partagera son expertise sur les groupes, forums professionnels pour ce faire chasser. Sa passion apparaît secondaire dans son choix d`un brand légitime.
Mais il arrive justement que c`est sa passion au-delà de sa profession qui peut vous connecter à des gens de votre industrie. Une personne partageant ses goûts musicaux, de lectures sur son blog, ou sur un mur de Facebook ou une application sociale peut créer une proximité avec des amis, connaissances qui se reconnaîtront en elle. C`est souvent le début d`une collaboration fructueuse et le plus souvent nous partons sur des affaires, des projets, car nous avons des points communs, cela va de soit.
En définitive, choisir son brand est une question de stratégie sur le long terme et tiens compte de ses objectifs. Vous pouvez très bien avoir deux univers : un blog professionnel et un plus personnelle. Vous pourrez toujours décider en cours de route celui vers lequel vous voulez concentrer vos efforts.
Et vous penseriez-vous développez votre passion ou plutôt recentrer votre brand vers votre expertise professionnelle (qui peut être une passion également) ?
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Mise à jour : suite aux commentaires de Fadhila Brahimi,
on peut changer le titre : un “et“ remplacerait donc le “ou“.
P.S : pour des raisons de modification d`URL, je ne change pas de titre mais sa remarque est judicieuse et sensée.
Personnellement, je ne distingue par la passion et le professionnel de manière aussi tranchée. Pour avoir accompagné de nombreuses personnes en reconversion professionnelle; je peux témoigner que la passion joue un rôle dynamisant et ressourçant. D’ailleurs, souvent j’entends “si je peux allier passion au travail…ce serait le bonheur”.
Oui rallier les deux est une quête mais l’un peu nourrir l’autre et ainsi servir d’équilibre. C’est pour cela que je ne suis absolument pas favorable à la distinction perso /prof mais que je privilégie le curseur privé/public. Toutes les personnes qui ont accompagné, coaché ou conseillé des personnes en reconversion professionnelle s’appuient sur les passions lors des bilans prof et pers.
Un développeur informatique peut valoir sa passion pour le cinéma dans sa stratégie de branding: parce que c’est sa passion, parce qu’il développe son réseau à travers sa passion, parce qu’elle lui permet d’avoir un pont de conversation avec des personnes qui hors de son secteur d’expertise, parce que sa passion pourrait devenir une source d’inspiration dans son travail…etc.
Et si c’était “ET” ? Un brand passionnel ET un brand professionnel ?
En phase , “rien de grand ne s’est fait dans le monde sans passion ” y compris professionnellement . La motivation (qui s’entretient ) est le moteur du monde , pas la compétence (qui s’acquiert) , qu’on se le dise dans les chaumières RH …
@Fadhila :
Merci pour ton commentaire. Dans la perspective de reconstruction ou amélioration d`une identité numérique, je partage ton point de vue. Il est intéressant de se servir de la passion pour valoriser la personne et la faire avancer.
D`un point de vue professionnel, par exemple je suis un plombier et je suis passionné de philatélie, il n`est pas sûr que les retombées soient toujours perceptible.
Si tu blogues sur ta passion pour les timbres, fais des podcats, webinars, rencontres, tu démontres un certain dynamisme, mais souvent les gens ne voient pas ton occupation en premier plan.
Oui cette occupation permettra aux gens avec qui la personne s`est connecté de savoir que c`est lui qu`elles vont engager, mais cela demandera un temps énorme.
Le voilà le problème, si tu t`investis dans ta passion par exemple, 2h ou 3h par jour ou seras le temps pour affiner ton expertise dans ton domaine professionnel.
C`est pour cela que je différenciais les deux
Au final, je te l`accorde différencier les deux brand est discutable.
Il arrive comme tu dis que c`est la passion qui permet de te connecter avec des gens hors de ton domaine.
On va faire des affaires avec toi, car on a des points communs, cette même passion pour le jazz par exemple.
February 16th, 2010 at 4:52 pm
Et si c’était “ET” ? Un brand passionnel ET un brand professionnel ?
Judicieuse remarque que j`intègre dans l`article
@Vincent :
Merci pour ton passage. Je suis d`accord mais cela équivaut à faire aussi ce qui nous passionne.
Tu conviendras que ce n`est pas toujours le cas.
On pourrait aussi dire que via la philatélie,le plombier incarne un profil professionnel avec une valeur forte pour la fidélité (en opposition au One Shot)
@Fadhila :
Oh oui, il se constitue une personnalité forte !!
